新華轉型先鋒：從“素人主播”到文化傳播破局者
在荊門市分公司有這樣一位年輕員工，她自加入湖北新華以來，踏上新媒體的春風，見證湖北新華新媒體藍圖從無到有，在新華書店數字轉型的道路上耕耘至今，從傳統(tǒng)模式到線上線下一體化的精細轉變，她把文化使命重壓在肩，將文化輸出與新華書店緊密相結合。踐行從群眾中來，到群眾中去。與團隊傾力打造直播團隊、專屬文化主題直播。
破局“三不”困境，鍛造“達人主播”
面對團隊初期“不能直播、不會直播、不敢直播”的難題，荊門市分公司自2025年4月起創(chuàng)新推出“3+1”基礎訓練模式。新成員入職即加入新媒體團隊，通過固定三人直播與一人輪播的組合，在實戰(zhàn)中快速成長。團隊累計開展抖音直播189場，從鏡頭儀態(tài)到產品邏輯，從語言組織到互動控場，對“素人主播”展開系統(tǒng)性打磨。主播們以書聯萬物，巧妙引入詩詞歌賦與人文典故，讓文化浸潤每場直播。短短幾個月團隊實現了從局促生澀到從容駕馭兩小時直播的蛻變，更在多項行業(yè)技能比賽中嶄露頭角，以賽代練全面提升專業(yè)素養(yǎng)，為業(yè)務轉型注入蓬勃活力。
深耕文化內涵，打造“節(jié)氣直播”爆款
以“小話題、小故事”為核心抓手，團隊深入挖掘讀者興趣點，將抖音與文化傳播深度融合。從文創(chuàng)產品延展至地域文化，為每場直播注入深厚人文底蘊。尤其“二十四節(jié)氣”系列，巧妙結合荊楚文化與傳統(tǒng)智慧，以應季好書、節(jié)氣習俗、古典詩詞為線索，打造沉浸式文化視聽體驗。該系列不僅成為本地讀者喜愛的品牌活動，更以“文化直播”新模式在全國新華系統(tǒng)中引發(fā)關注，為行業(yè)探索提供了兼具創(chuàng)新性與落地性的“荊門實踐”。
塑造人格化IP，日播日更創(chuàng)佳績
通過精心塑造主播獨特人設，團隊成功將主播從推銷員轉化為讀者信賴的“文化導購”。每位主播深耕自身特色：有的以書聯萬物，娓娓道來詩詞背后的歷史故事；有的憑借熱情感染力打造生活化場景；有的則以幽默金句拉近觀眾距離。團隊堅持日播日更的高強度運作，積極參與行業(yè)技能比賽并屢獲佳績，以賽促學不斷豐富直播內涵。在五個月內實現直播銷售碼洋突破9萬元的背后，不僅是團隊凝聚力的體現，更是從主播培養(yǎng)、內容創(chuàng)新到賽事歷練的全方位突破。
從“素人主播”到“帶貨達人”，從傳統(tǒng)營銷到數字化轉型，荊門直播團隊用五個月的破局實踐詮釋著“新華人”的創(chuàng)新精神。他們始終扎根文化服務一線，以內容創(chuàng)新性激活品牌影響力，以主播專業(yè)性增強用戶黏性，以團隊戰(zhàn)斗力迎接媒體變革，在全新的賽道中創(chuàng)造了令人矚目的成績。