“新華新星”先進(jìn)事跡 ⑥ | 以新媒體為翼 煥新書(shū)香品牌新活力
在十堰市分公司的文化傳播陣線上，有這樣一顆耀眼的 “新華新星”：她打破傳統(tǒng)書(shū)店的傳播邊界，從零搭建新媒體運(yùn)營(yíng)矩陣；她以創(chuàng)意激活市場(chǎng)，策劃出多個(gè)現(xiàn)象級(jí)閱讀活動(dòng)；她在行業(yè)賽事中奮勇?tīng)?zhēng)先，用實(shí)力為企業(yè)爭(zhēng)光。她始終以青春為墨、實(shí)干為筆，讓新華書(shū)店的書(shū)香飄進(jìn)更多人的生活，為品牌影響力提升注入鮮活動(dòng)能。她就是十堰市分公司鄒靜怡。
新媒體陣地的“奠基者”：以技術(shù)破局，讓書(shū)香觸達(dá)更遠(yuǎn)
“新華書(shū)店的聲音，要跟上浪潮的節(jié)拍。”這是鄒靜怡接手分公司新媒體工作時(shí)的初心。彼時(shí)，分公司新媒體平臺(tái)零散無(wú)序、內(nèi)容同質(zhì)化嚴(yán)重，幾乎沒(méi)有形成有效傳播力。她從零起步，在“線上線下如何更好結(jié)合、網(wǎng)上平臺(tái)如何建設(shè)、新媒體如何運(yùn)營(yíng)”方面進(jìn)行探索，牽頭運(yùn)營(yíng)微信公眾號(hào)、微店、視頻號(hào)、抖音、小紅書(shū)5大平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)“內(nèi)容+銷售+互動(dòng)” 多端聯(lián)動(dòng)；帶領(lǐng)團(tuán)隊(duì)自主原創(chuàng)拍攝短視頻近千條，聚焦“書(shū)香內(nèi)核”，精心打造“長(zhǎng)江好書(shū)”“四季伴讀”“園長(zhǎng)薦書(shū)” 三大系列薦書(shū)品牌，讓選書(shū)更有溫度；全年開(kāi)展直播近百場(chǎng)，從“書(shū)架展示”升級(jí)為“沉浸式閱讀分享”，累計(jì)收獲粉絲 15萬(wàn)余人，讓“新華書(shū)店”從街頭巷尾的靜態(tài)門(mén)店，變成了千萬(wàn)用戶手機(jī)里的動(dòng)態(tài)文化陪伴。
品牌活力的“策源者”：以創(chuàng)意為核，讓文化走進(jìn)生活
在鄒靜怡看來(lái)，新媒體不僅是“單向傳播工具”，而是 “連接讀者的橋梁”。她始終圍繞“讀者真實(shí)需求”策劃活動(dòng)，讓新華的文化服務(wù)更接地氣、更有影響力。近年來(lái)，以“書(shū)香校園、機(jī)關(guān)、社會(huì)”建設(shè)為核心，常態(tài)化開(kāi)展閱讀活動(dòng)千余場(chǎng)，惠及群眾近20萬(wàn)人，讓閱讀種子在十堰大地生根發(fā)芽，讓“荊楚閱讀季”成為當(dāng)?shù)厝耖喿x的“固定IP”；
貼合“雙減”需求推出“整本書(shū)閱讀進(jìn)校園”“名師名校長(zhǎng)薦書(shū)”活動(dòng)，覆蓋師生17萬(wàn)余人，因“專業(yè)性強(qiáng)、適配性高”，成為教育部門(mén)認(rèn)可的“課后服務(wù)補(bǔ)充亮點(diǎn)”；創(chuàng)新“新華造物家”品牌活動(dòng)，以“倍閱”手工材料包為活動(dòng)載體，把握“手作經(jīng)濟(jì)”趨勢(shì)，打造“閱讀+手工”沉浸式場(chǎng)景，帶領(lǐng)親子家庭探索“書(shū)本外的樂(lè)趣”，讓書(shū)店從“賣書(shū)空間” 升級(jí)為“文化體驗(yàn)部落”。
行業(yè)賽道的 “領(lǐng)跑者”：以實(shí)力為盾，為企業(yè)爭(zhēng)得榮譽(yù)
“在競(jìng)爭(zhēng)中學(xué)習(xí)，在實(shí)戰(zhàn)中成長(zhǎng)”是鄒靜怡的成長(zhǎng)信條。她從不滿足于現(xiàn)有成績(jī)，主動(dòng)報(bào)名各類行業(yè)賽事，以賽促學(xué)、以賽促干，屢屢為企業(yè)斬獲佳績(jī)。2022年，在長(zhǎng)江出版?zhèn)髅焦煞莨尽皭傋x話廉”讀書(shū)演講比賽中獲一等獎(jiǎng)，以書(shū)香詮釋廉潔初心；2022年，在新華集團(tuán)“我與新華共成長(zhǎng)”演講比賽中獲一等獎(jiǎng)，用故事傳遞與企業(yè)共奮進(jìn)的信念；2023年，在新華集團(tuán)“閱讀悅青春”短視頻制作比賽中，作品《新華青年》榮獲一等獎(jiǎng)，以鏡頭定格閱讀之美；2024年，在長(zhǎng)江出版?zhèn)髅郊瘓F(tuán)成立二十周年活動(dòng)中，作品《1949呼喚2024》獲短視頻創(chuàng)作比賽二等獎(jiǎng)，用影像串聯(lián)新華七十五載文化傳承路。
從“新媒體小白”到“運(yùn)營(yíng)能手”，從“活動(dòng)策劃者”到 “文化傳播先鋒”，鄒靜怡用行動(dòng)詮釋了“新華新星” 的活力與擔(dān)當(dāng)。她以新媒體為橋，讓書(shū)香跨越時(shí)空；以創(chuàng)新為引擎，讓傳統(tǒng)書(shū)店煥發(fā)新生。未來(lái)，她將繼續(xù)深耕數(shù)字文化領(lǐng)域，用更多創(chuàng)意與實(shí)干，讓“新華書(shū)店”的品牌光芒穿透屏幕、照亮更多人的心間，為十堰市分公司的高質(zhì)量發(fā)展注入源源不斷的青春動(dòng)能。