襄陽(yáng)分公司“雙節(jié)”同慶 線上線下聯(lián)動(dòng)引領(lǐng)閱讀新風(fēng)尚
今年國(guó)慶、中秋相逢，長(zhǎng)達(dá)8天的假期成為襄陽(yáng)市民充電休閑的好時(shí)光。襄陽(yáng)市分公司通過(guò)精心策劃的線上線下系列活動(dòng)，不僅實(shí)現(xiàn)了客流與銷(xiāo)售的雙增長(zhǎng)，更以多元互動(dòng)的形式，讓書(shū)香浸潤(rùn)節(jié)日，豐富了市民文化生活。
線下，分公司將沉浸式互動(dòng)與便民服務(wù)巧妙結(jié)合，圍繞“雙節(jié)”主題推出了互動(dòng)打卡、“慧悅讀”及跨界合作三大類活動(dòng)。讀者既可參與“國(guó)慶中秋雙節(jié)主題書(shū)單打卡”和“我與國(guó)旗同框”愛(ài)國(guó)主題互動(dòng)，也能加入到包括觀影、知識(shí)科普、親子手工、月餅烘焙在內(nèi)的10余場(chǎng)“慧悅讀”活動(dòng)中。這些活動(dòng)有效增強(qiáng)了讀者的參與感與體驗(yàn)感，將書(shū)店打造成一個(gè)集閱讀、學(xué)習(xí)與親子互動(dòng)于一體的溫馨空間。此外，與襄陽(yáng)市圖書(shū)館聯(lián)合推出的“你讀書(shū) 我買(mǎi)單”便民活動(dòng)，更是直接惠及讀者，共同開(kāi)啟秋日閱讀之旅。
線上，分公司依托本地團(tuán)購(gòu)、教材教輔、襄陽(yáng)市新華書(shū)店三大核心賬號(hào)，實(shí)現(xiàn)線上服務(wù)全天候、全覆蓋。10月1日至8日期間，每日早9點(diǎn)至晚8點(diǎn)的不間斷直播持續(xù)整整8天，累計(jì)時(shí)長(zhǎng)達(dá)130小時(shí)，成功延續(xù)了“書(shū)香長(zhǎng)江”閱讀周的熱度，并有效拉動(dòng)了圖書(shū)及相關(guān)產(chǎn)品的銷(xiāo)售。同時(shí)，通過(guò)視頻號(hào)薦書(shū)、社群互動(dòng)交流，為讀者提供“云逛店”便捷體驗(yàn)。配合抖音團(tuán)購(gòu)、新華會(huì)員等多重優(yōu)惠與多渠道宣傳，實(shí)現(xiàn)了從公域平臺(tái)向私域流量的有效引流與轉(zhuǎn)化。
一系列活動(dòng)及舉措，充分展現(xiàn)了“新華書(shū)店”品牌在新時(shí)代下的活力與吸引力，為襄陽(yáng)本地文化消費(fèi)市場(chǎng)注入了新的動(dòng)能。此次成功實(shí)踐，也為分公司持續(xù)探索“線上+線下”深度融合的經(jīng)營(yíng)模式提供了有益借鑒。（通訊員 王雨薇）