中國出版?zhèn)髅缴虉?| 向品牌化、IP化升級 武漢書展展現(xiàn)“支點”力量
2025年9月26日
首次在湖北設(shè)立“真理之光——黨的創(chuàng)新理論出版成果展”、首次打破傳統(tǒng)單一形態(tài)構(gòu)建“內(nèi)容+場景+互動”的三維生態(tài)、首次組建長江沿線產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟、首次舉辦新媒體文化博主大會、首次舉辦長江智慧館藏創(chuàng)新大會……9月21日，為期3天的“書香長江”閱讀周·武漢書展在武漢國際會展中心落幕。
作為2025長江文化藝術(shù)季12項主體活動之一，本屆閱讀周活動以“悅讀長江 智匯支點”為主題，前后持續(xù)1個多月，以武漢書展和10月24日~26日舉辦的第20屆華中圖書交易會為核心，延伸拓展“會前+會后”“主會場+分會場”“線上+線下”的多維度文化活動，全面展示湖北出版發(fā)行行業(yè)改革發(fā)展的豐碩成果，打造出版產(chǎn)業(yè)交流平臺和國家級文化盛會。正如中宣部印刷發(fā)行局副局長蔡書貴在致辭中所談到的，湖北勇?lián)聲r代的文化使命，在主題出版成果、精品力作創(chuàng)新、全民閱讀推廣、公共文化服務(wù)等方面卓有成效。特別是武漢書展，經(jīng)過廿載耕耘，“書香長江”已發(fā)展成全國知名的出版品牌。
本屆閱讀周活動由湖北長江出版?zhèn)髅郊瘓F有限公司、長江出版?zhèn)髅焦煞萦邢薰?、湖北省出版物發(fā)行業(yè)協(xié)會、武漢出版集團有限公司主辦，湖北省新華書店（集團）有限公司、武漢市新華書店有限公司承辦，既是湖北出版發(fā)行行業(yè)助力“支點”建設(shè)的生動實踐，也是推進長江文化、荊楚文化、紅色文化創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化和創(chuàng)新性發(fā)展的有力舉措。
7萬余種精品圖書 讓生活被“書單”治愈
“被窩伴侶”“文筆提升‘急救包’”“給孩子的世界啟蒙書”……在“閱見長江——全國精品圖書展”區(qū)域，一張張極具主題特色的“書單”讓有選擇困難的讀者大呼“貼心”。在這里，來自不同出版社、類似主題的圖書，集中在某一主題下一起銷售，讓讀者實現(xiàn)一站式購買。諸如此類的創(chuàng)新還有很多，成為此次展會一大亮點：打破以往以出版社為類別的薦書模式，通過主題空間、主題場景、主題展臺等多種方式，為讀者打造沉浸式閱讀體驗。
好書云集，多家出版集團助力書香江城。此次書展吸引了全國400多家出版發(fā)行單位參展。中國出版集團組織旗下23家“人民牌”“中字頭”“新華系”“老字號”文化品牌出版機構(gòu)，帶來3000余種、近4萬冊精品圖書，以饗江城讀者。新華文軒圍繞“錦繡天府·安逸四川”文旅品牌主題，通過豐富的圖書、文創(chuàng)產(chǎn)品，充分展示四川出版發(fā)行新成效與巴蜀文化魅力，讓“四川煙火氣”與荊楚文化交相輝映。浙江出版聯(lián)合集團參展圖書涵蓋文學(xué)、歷史、社科、科學(xué)、少兒、藝術(shù)、古籍等多個領(lǐng)域，為讀者呈現(xiàn)層次豐富、內(nèi)涵深刻的文化體驗。上海世紀出版集團攜旗下19家出版社整體亮相本屆書展，集中展銷人文社科、科技科普、教育少兒、文學(xué)藝術(shù)等領(lǐng)域的精品圖書2300多種。中南傳媒攜旗下10家出版發(fā)行單位精彩亮相2025“書香長江”閱讀周·武漢書展，展示3000余種精品湘書，并策劃多場重點文化互動活動，助力湘書書香浸潤江城、閱讀氛圍持續(xù)升溫。
作為湖北出版的“排頭兵”，長江出版?zhèn)髅郊瘓F攜旗下出版社和湖北省新華書店集團、湖北長江教育報刊傳媒集團、湖北長江傳媒數(shù)字出版有限公司等14家子公司集中亮相，展出涵蓋主題出版、人文社科、文學(xué)藝術(shù)、科普生活、少兒教育等領(lǐng)域千余種精品力作、期刊、音像制品及文創(chuàng)產(chǎn)品。
可感可觸可聽，構(gòu)建閱讀新場景。本屆武漢書展期間，“倍閱書店”搬進展館，集成閱讀、生活、文創(chuàng)、咖啡及數(shù)字閱讀體驗，實現(xiàn)了從“傳統(tǒng)圖書賣場”全面升級為“以知識服務(wù)為核心，以體驗為驅(qū)動，以連接為價值”的復(fù)合型城市文化服務(wù)平臺。倍閱書店店長黃敏說：“期待此舉可以為年輕人提供一個逛展的新去處?！?/span>
主題化營銷驅(qū)動文化消費，構(gòu)建沉浸式閱讀生態(tài)，是此次書展期間的一大亮點。湖北省外文書店有限公司副經(jīng)理易曉靜告訴記者各類書單背后的邏輯：“圖書展銷以主題化策展為魂，通過精準策劃的熱點閱讀主題書單與爆款圖書組合實現(xiàn)場景化營銷突破。”一是聚焦閱讀需求，以主題書單引爆需求，打造展會現(xiàn)場主題書單薦書新模式。武漢書展通過聚焦當下各類人群的閱讀熱點，有針對性地打造了覆蓋全年齡段的100個特色主題書單，引導(dǎo)讀者按照書單進行選購。聚焦青少年的學(xué)習、交流、人生規(guī)劃等問題，搭建“解憂雜貨鋪”，提供精準的解憂書單，賦能青少年快樂成長。二是爆款圖書精準推薦，熱點閱讀持續(xù)升溫。通過找準閱讀痛點，現(xiàn)場創(chuàng)新推出30個圖書爆款套裝，如適合年輕群體的“讀懂未來10000天、焦慮終結(jié)者輕松上手哲學(xué)”以及適合青少年群體的“青少年成長寶典、給兒童的經(jīng)典智慧啟蒙、中華文化漫游指南”等爆款組套，將多元優(yōu)質(zhì)內(nèi)容整合為適配家庭、青少年等場景的閱讀解決方案，通過話題互動和主題化營銷引領(lǐng)全民閱讀從“廣度覆蓋”邁向“深度沉浸”。
80余位大咖400余場活動 持續(xù)深入推進全民閱讀
支點有我、強國有我、未來有我……在“倍閱紅色共讀·‘學(xué)習強國’信仰之旅”活動現(xiàn)場，大學(xué)生們激情澎湃，展現(xiàn)出年輕人對讀書的熱愛。
系列活動多區(qū)域開展，讓全民閱讀深入城市肌理。本屆書展期間，陳晉、莫礪鋒、楊冬權(quán)、徐貴祥、張平、陶正明、紀連海、馬伯庸、劉玉堂、戴建業(yè)等80余位知名學(xué)者和作家開展閱讀推廣活動。主會場舉行人民美術(shù)出版社等聯(lián)合出版的《勝利與和平——紀念中國人民抗日戰(zhàn)爭暨世界反法西斯戰(zhàn)爭勝利80周年連環(huán)畫典藏》、重慶出版社《只有一條長江》、二十一世紀出版社集團《點贊中國 長江保護》、湖北教育出版社“中國民間文學(xué)叢書”等10余場新書首發(fā)式，以及圖書展銷、文創(chuàng)市集、科技體驗、名家互動等系列豐富多彩的文化惠民活動。同時，深入基層機關(guān)、學(xué)校、社區(qū)等開展系列全民閱讀活動。如武漢書展期間，2025年“倍閱”大學(xué)生紅色共讀系列活動之紅色正青春·青春讀書會活動同步在華中科技大學(xué)、華中師范大學(xué)等15所高校聯(lián)合開展，引領(lǐng)青年學(xué)子深入學(xué)習紅色經(jīng)典、感悟紅色精神、汲取奮進力量。
長江文化向品牌化、IP化升級。書展期間，閱見長江·讀書沙龍、“書香中國萬里行·湖北站”活動、AI賦能出版業(yè)高質(zhì)量發(fā)展大會、全國地方版圖書館配會暨長江智慧館藏創(chuàng)新大會、“長江好書”推薦發(fā)布、“長江好物”征集發(fā)布、“書香長江”惠民購書月、“詩韻長江”經(jīng)典誦讀等300多場文化活動輪番開展。圍繞服務(wù)長江經(jīng)濟帶文化共建戰(zhàn)略，集成長江沿線各省市資源發(fā)起成立“長江文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟”，努力推動長江文化從資源保護向品牌化、IP化升級。值得一提的是，長江傳媒不斷尋求創(chuàng)新，新媒體文化博主大會就是一次新嘗試，意公子、冰姐扒書、小玄夜說書等全國知名新媒體文化博主共聚一堂探討數(shù)字時代文學(xué)與文化的“破圈密碼”。
云端共享書香 文化惠民讓文化直達基層
“因為銷售火爆，9月19日晚上我們緊急升級系統(tǒng)，避免影響讀者第二天買書”“這次我在抖音平臺搶券，書展現(xiàn)場買書，已經(jīng)買了2000多元，今天繼續(xù)帶著孩子逛一逛，看看還有沒有想買的書”……書展現(xiàn)場，人流如織，大小朋友都能找到自己喜歡的書。今年展館內(nèi)的“武漢書展數(shù)據(jù)發(fā)布”大屏可謂一個中樞“大腦”，上面不僅有武漢書展銷售總榜單、分榜單、客流量，還有線上分會場的實時數(shù)據(jù)，更方便參展人員了解情況，“云端”讀者也能共享這份書香。
登錄“倍閱讀”武漢書展小程序，即可體驗個性化書單實時生成和沉浸式“云逛”書店等便捷服務(wù)?！氨堕喿x”武漢書展小程序引入VR書店漫游、AI智能薦書、直播帶貨等服務(wù)場景，構(gòu)建突破時空限制的文化體驗與消費平臺。同時，湖北全省新華書店抖音號、視頻號等開展云逛展、云閱讀、云購書、云互動活動，打造線上展會，讓書香通過“云端”與“現(xiàn)場”聯(lián)動。專業(yè)直播間也帶讀者“云逛展”，燕七、黃春華、南飛雁等作家、學(xué)者、名師與自媒體達人化身“好書推薦官”，做客專場推薦直播間。湖北省新華書店（集團）有限公司電商運營中心經(jīng)理李照說：“希望通過設(shè)置多個直播間，讓更多讀者以新媒體交互的方式參與到書展中來?！?/span>
加場延時，讓優(yōu)惠真正服務(wù)讀者。為踐行“文化惠民”理念，書展推出“書香長江”惠民購書月活動，本屆書展在全場圖書打6折的基礎(chǔ)上，還發(fā)放價值500萬元的惠民券，讀者疊加使用惠民券可享受最低2.5折的“折上折”優(yōu)惠，真正做到讓利于民，惠及于民，推動優(yōu)質(zhì)文化資源直達基層。湖北省新華書店400余家門店及線上平臺同步參與。值得一提的是，本屆武漢書展首開全程夜場，前兩天閉館時間延遲至晚上八點。最后一天讀者逛展選購熱情不減，組委會又緊急延長兩小時閉館，讓市民逛展更從容，打造文化惠民的新標桿。
近萬種特色文創(chuàng)產(chǎn)品 推動出版與文化產(chǎn)業(yè)融合
可以喝的墨水、流浪貓主題攝影日歷、“博物館”系列冰箱貼，還有熱搜爆火的魯迅同款毛背心……武漢書展首日，主會場二層的文創(chuàng)專區(qū)就排起了長隊，讀者手中提著滿滿當當?shù)摹皯?zhàn)利品”。為帶來更多沉浸式、體驗式消費，本屆武漢書展引入了更多代表長江文化和湖北特色的文創(chuàng)單位，打造“長江好物”“荊楚有禮”“國潮市集”等特色板塊，推出“出版文創(chuàng)”與“倍閱文創(chuàng)”兩大快閃區(qū)域，推動出版與文創(chuàng)產(chǎn)品的聯(lián)動展銷。
以“文創(chuàng)長江”為核心，集中展示各省最具特色的文化創(chuàng)意產(chǎn)品。湖北館以楚國王宮為靈感，再現(xiàn)青銅編鐘、玉琮、越王勾踐劍等場景，讓市民感受楚文化的厚重與靈動；倍悅文創(chuàng)帶來的2026遇見貓日歷、“四季之愛”系列、同仁堂養(yǎng)生小紅罐，吸引眾多讀者駐足；湖北新華各地市匯聚多元產(chǎn)品，襄陽新華的非遺手工粗布蕎麥枕、黃岡新華的“蘄艾艾灸”系列、咸寧新華的“咸寧桂花甜品”系列等，用豐富的“荊楚好禮”為讀者打造能逛能玩能買的書展體驗。江西館的“贛派首禮”充分展現(xiàn)江西文化創(chuàng)新的生機與活力；河南新華的狀元帽文創(chuàng)和地圖冰箱貼創(chuàng)新連接傳統(tǒng)文化與當代生活；博庫帶來“黑神話·悟空”周邊、“劍來”文創(chuàng)等熱門IP；吉林館的天池流沙冰箱貼演繹長白秘境，東北福星小手辦傳遞黑土地祝福。
搭建文化產(chǎn)業(yè)與創(chuàng)意交流平臺，助力出版品牌IP打造。9月19日，“漢字文化周·楚天杯”全國大學(xué)生漢字文化創(chuàng)意設(shè)計大賽成果發(fā)布暨2025“長江好物”征集發(fā)布會在武漢書展現(xiàn)場舉行。一方面，為高校學(xué)子提供了展示創(chuàng)新創(chuàng)意的平臺，強化與文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)對接，推動更多學(xué)生作品從課堂走向市場。另一方面，來自全國新華書店、行業(yè)協(xié)會和出版發(fā)行企業(yè)等21家單位代表為“長江文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展聯(lián)盟”揭牌，進一步加強長江流域文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)協(xié)同合作、形成發(fā)展合力?！?025長江好物·十佳出版文創(chuàng)”展臺更是成為書展的熱門打卡地。法律出版社營銷中心渠道部大區(qū)經(jīng)理羅素偉介紹，書展期間，法律出版社帶來了30余種文創(chuàng)產(chǎn)品，其中獬豸掐絲琺瑯禮盤是入選產(chǎn)品，在書展首日即賣斷貨。
出版文創(chuàng)專區(qū)，人民文學(xué)出版社最火爆的魯迅同款毛背心、人民教育出版社的“李雷與韓梅梅”系列、譯林出版社的“譯森文創(chuàng)”系列、中央編譯出版社“文創(chuàng)里的馬克思”系列、二十一世紀出版社集團的“大中華尋寶記”系列等人氣單品、IP紛紛亮相。湖北美術(shù)出版社正式推出“江上有禮”文創(chuàng)系列，該社社長柯尊文介紹，湖北美術(shù)出版社積極向“出版+文創(chuàng)”融合發(fā)展轉(zhuǎn)型，產(chǎn)品涵蓋“畫生吉祥”復(fù)制畫、“紙間非遺”明信片、“方寸有福”小物三大系列，融文化內(nèi)核、傳統(tǒng)美學(xué)與現(xiàn)代設(shè)計于一體。
此外，倍閱書店集結(jié)高校文創(chuàng)新勢力，通過“倍閱高校文化創(chuàng)意空間”亮相本屆武漢書展，集中展陳南京大學(xué)、武漢大學(xué)、華中科技大學(xué)等15所全國知名高校 的校園文創(chuàng)，讓市民在知識與創(chuàng)意的奇妙交匯中感受閱讀與文化的魅力。（記者 王雙雙 王新雪）
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