中國(guó)新聞出版廣電報(bào) | 湖北實(shí)體書店為何能不斷“破圈”？
2025年9月29日
外文書店舉辦的研學(xué)活動(dòng)受到小讀者歡迎。 湖北省外文書店 供圖
近年來，湖北實(shí)體書店建設(shè)不斷提速，從校園到城市、從社區(qū)到區(qū)域樞紐，逐步形成了多層次、立體化的發(fā)展格局。這種轉(zhuǎn)型不僅滿足了公眾日益多樣化的文化需求，也推動(dòng)了全民閱讀和公共文化服務(wù)體系的升級(jí)。以湖北省新華書店（集團(tuán)）有限公司打造的湖北省外文書店、遺愛湖書城、屈原書城、倍閱·中南大店為代表，不僅先后獲評(píng)全國(guó)“最美書店”，也從不同維度展示了湖北實(shí)體書店建設(shè)的探索路徑。
與全國(guó)“最美書店熱”相呼應(yīng)，湖北在建設(shè)實(shí)體書店中并未止步于空間改造，而是立足不同場(chǎng)景、分層推進(jìn)：在省會(huì)武漢，以旗艦書城承擔(dān)區(qū)域文化樞紐；在地市，構(gòu)建功能復(fù)合、覆蓋面廣的文化生活空間；在高校，打造貼近青年、融合學(xué)習(xí)的校園型書店。三種模式并行互補(bǔ)，共同勾勒出湖北實(shí)體書店產(chǎn)業(yè)化發(fā)展的清晰脈絡(luò)。
增強(qiáng)品牌實(shí)力 旗艦書店構(gòu)建區(qū)域文化樞紐
湖北省外文書店作為長(zhǎng)江傳媒旗下的全資子公司，成立于1980年，2019年重裝升級(jí)后，形成“文化、體驗(yàn)、交流、生活”四位一體的運(yùn)營(yíng)模式，成為華中地區(qū)藏書量最大、外文原版書籍最多的綜合書店。
外文書店注重“書香+”閱讀場(chǎng)景打造，常設(shè)52個(gè)主題展臺(tái)，推出“學(xué)習(xí)強(qiáng)國(guó)學(xué)習(xí)小站”“政協(xié)委員悅讀空間”“親子閱讀基地”等特色空間，常態(tài)化開展紅色故事會(huì)和黨建活動(dòng)，實(shí)現(xiàn)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容供給與公共文化服務(wù)有機(jī)結(jié)合。2022年，外文書店成為全省首個(gè)獲評(píng)“全民閱讀大會(huì)·年度最美書店”的實(shí)體書店，彰顯其行業(yè)領(lǐng)先地位。
同時(shí)，外文書店突出美學(xué)藝術(shù)和文旅融合。與上百位藝術(shù)家合作舉辦展覽，打造“新時(shí)代生活美學(xué)博物館”；依托“長(zhǎng)江好書”“長(zhǎng)江文明”主題展，整合非遺、文創(chuàng)、文旅資源，建設(shè)特色文化集市，擴(kuò)大荊楚文化影響力。例如，《美從長(zhǎng)江來》非遺版畫展中，以版畫技藝再現(xiàn)長(zhǎng)江歷史畫卷，吸引觀眾超過2萬人次，成為書店跨界經(jīng)營(yíng)的成功范例。
在公共文化服務(wù)網(wǎng)絡(luò)中，外文書店發(fā)揮樞紐作用，通過“書香+政府、社區(qū)、學(xué)校、樓宇、商業(yè)體”五大延伸路徑，主動(dòng)嵌入城市運(yùn)行體系。數(shù)據(jù)顯示，外文書店近年來累計(jì)策劃文化活動(dòng)5000余場(chǎng)，服務(wù)人群超過200萬人次，成為武漢城區(qū)構(gòu)建“15分鐘閱讀圈”的核心支點(diǎn)。書店還積極開展青少年閱讀推廣，推出“小小圖書管理員”“暑期創(chuàng)造營(yíng)”等活動(dòng)，每年吸引數(shù)千名學(xué)生參與，形成長(zhǎng)期文化共建格局。
可見，外文書店的功能已遠(yuǎn)超傳統(tǒng)“購(gòu)書場(chǎng)所”，它連接企業(yè)、學(xué)校、社區(qū)等多方主體，持續(xù)放大區(qū)域文化產(chǎn)業(yè)鏈的輻射效應(yīng)，真正成為區(qū)域文化流通與資源共享的關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)。
強(qiáng)化功能復(fù)合 書店轉(zhuǎn)型成為“文化客廳”
黃岡遺愛湖書城的建設(shè)、運(yùn)營(yíng)展示了“規(guī)模承載”的城市模式。6500平方米的5層空間，匯聚圖書、文創(chuàng)、咖啡、少兒教育、藝術(shù)展覽等多種業(yè)態(tài)。
功能復(fù)合不僅滿足市民“一站式”文化消費(fèi)需求，更推動(dòng)書店向公共文化空間轉(zhuǎn)型。自開業(yè)以來，遺愛湖書城已舉辦黨建、文化、公益、少兒等活動(dòng)1000余場(chǎng)，服務(wù)達(dá)30余萬人次。2023年，書城從全國(guó)10萬家書店中脫穎而出，獲評(píng)“第二屆全民閱讀大會(huì)·年度最美書店”，并被認(rèn)定為“湖北省掃黃打非進(jìn)基層示范點(diǎn)”“黃岡市研學(xué)實(shí)踐教育基地”，品牌影響力持續(xù)提升。
運(yùn)營(yíng)方面，遺愛湖書城積極推進(jìn)數(shù)字化轉(zhuǎn)型，探索“社群+平臺(tái)”模式。通過線上直播、企業(yè)微信社群運(yùn)營(yíng)，將線上互動(dòng)與線下活動(dòng)結(jié)合，實(shí)現(xiàn)流量轉(zhuǎn)化與會(huì)員沉淀。數(shù)據(jù)顯示，書城常態(tài)化社群活動(dòng)每年觸達(dá)讀者超10萬人次，形成“活動(dòng)引流—社群互動(dòng)—會(huì)員運(yùn)營(yíng)—再消費(fèi)”閉環(huán)，推動(dòng)傳統(tǒng)書店向“閱讀服務(wù)提供商”轉(zhuǎn)型。
更具產(chǎn)業(yè)意義的是，書城將地方文化資源與全民閱讀深度融合，開設(shè)“東坡文化專區(qū)”，打造“東坡閱讀”品牌，并承辦“青少年愛國(guó)主義讀書教育活動(dòng)”“黃岡小狀元研學(xué)活動(dòng)”等項(xiàng)目，直接服務(wù)青少年1.1萬人次。通過文化品牌塑造與社會(huì)功能拓展，書城既滿足了市民精神需求，也增強(qiáng)城市文化的辨識(shí)度，成為地市級(jí)書店轉(zhuǎn)型的樣板。
深耕校園場(chǎng)景 服務(wù)下沉激活青年閱讀力
高校書店是培育閱讀習(xí)慣的重要場(chǎng)域，也是連接實(shí)體書店與青年群體的橋梁。位于中南財(cái)經(jīng)政法大學(xué)內(nèi)的倍閱·中南大店由湖北新華傾力打造，是新時(shí)代校園書店轉(zhuǎn)型發(fā)展的典范。今年，該店入選全國(guó)“年度最美書店”。
倍閱·中南大店于2021年10月開業(yè)，營(yíng)業(yè)面積達(dá)1324平方米，是湖北省單體面積最大的高校書店。書店不僅精選了2萬余種、5萬余冊(cè)精品圖書，涵蓋人文社科、政治經(jīng)濟(jì)、歷史地理、哲學(xué)藝術(shù)等多個(gè)領(lǐng)域，還引入咖啡茶飲、文創(chuàng)產(chǎn)品、生活服務(wù)等多元業(yè)態(tài)，為師生提供一站式“文化+”服務(wù)。
在空間設(shè)計(jì)上，該書店注重與校園文化的深度融合，入口處設(shè)有校史文化墻，將“博文明理，厚德濟(jì)世”的校訓(xùn)與九孔橋等標(biāo)志性建筑元素巧妙融合，營(yíng)造出濃厚的文化氛圍。書店內(nèi)部劃分為閱讀學(xué)習(xí)區(qū)、文化活動(dòng)區(qū)和生活服務(wù)區(qū)三大核心空間，形成“靜動(dòng)相宜、學(xué)樂交融”的特色布局，使師生在舒適的環(huán)境中盡享閱讀之美。
作為校園紅色文化育人的前沿陣地，該書店始終聚焦青年學(xué)子思想引領(lǐng)與價(jià)值塑造，精心構(gòu)筑紅色閱讀品牌矩陣，通過持續(xù)創(chuàng)新活動(dòng)形式，常態(tài)化、高品質(zhì)開展“學(xué)百年黨史”“倍閱大咖來了”“紅色經(jīng)典潤(rùn)初心”“書香校園公益行”“大學(xué)生紅色共讀”“筑夢(mèng)青春”等一系列品牌活動(dòng)。通過“請(qǐng)進(jìn)來”“走出去”等方式，年均舉辦高品質(zhì)閱讀活動(dòng)逾百場(chǎng)，覆蓋師生上萬人次，多位文化名人和著名專家與師生面對(duì)面。書店還深度融入大學(xué)發(fā)展，緊密聯(lián)動(dòng)校內(nèi)外力量舉辦活動(dòng)，成為校園生活的活力樞紐。（記者 姚貞）
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