中國出版?zhèn)髅缴虉?bào) | 2026北京圖書訂貨會(huì)出版發(fā)行營銷創(chuàng)新交流會(huì)在京舉辦
2026年1月9日
1月8日，由北京圖書訂貨會(huì)組委會(huì)主辦、中國出版?zhèn)髅缴虉?bào)承辦、武漢理工數(shù)字傳播工程有限公司（數(shù)傳集團(tuán)）支持的2026北京圖書訂貨會(huì)出版發(fā)行營銷創(chuàng)新交流會(huì)在中國國際展覽中心舉辦。
活動(dòng)以“融合賦能 持續(xù)推進(jìn)出版發(fā)行變革”為主題，設(shè)置主題演講、沙龍對(duì)談環(huán)節(jié)。中國出版協(xié)會(huì)理事長鄔書林，中國書刊發(fā)行業(yè)協(xié)會(huì)理事長艾立民，中國出版協(xié)會(huì)副理事長兼秘書長王利明，中國書刊發(fā)行業(yè)協(xié)會(huì)副理事長兼秘書長紀(jì)宏，中國書刊發(fā)行業(yè)協(xié)會(huì)副理事長王宏經(jīng)，中國出版協(xié)會(huì)常務(wù)副秘書長、科技委常務(wù)副主任吳寶安以及來自出版發(fā)行機(jī)構(gòu)、電商平臺(tái)、新聞媒體等單位的100余位嘉賓參加會(huì)議?；顒?dòng)由中國出版?zhèn)髅缴虉?bào)社執(zhí)行董事（社長）、黨委書記、總編輯宋強(qiáng)主持。
鄔書林在致辭中表示，行業(yè)挑戰(zhàn)日益尖銳，同時(shí)機(jī)遇在加速顯現(xiàn)。問題的關(guān)鍵在于能否把握住出版的趨勢，順勢而為，回應(yīng)社會(huì)尤其是讀者的需求。在人工智能發(fā)展的背景下，人類獲取的知識(shí)總量在增長，整個(gè)社會(huì)的知識(shí)依賴在加重。出版工作的本質(zhì)是通過提供知識(shí)服務(wù)，把最好的理念、最重要的知識(shí)、最重要的技術(shù)和經(jīng)驗(yàn)帶給社會(huì)。面對(duì)當(dāng)前的形勢和挑戰(zhàn)，出版業(yè)要凝聚共識(shí)、振奮精神，找出繁榮發(fā)展的路徑，只要大家都下定決心解決問題、扎實(shí)工作，行業(yè)的未來將永遠(yuǎn)充滿希望、充滿生機(jī)，前途光明。
艾立民指出，當(dāng)前，數(shù)智技術(shù)重塑渠道格局，消費(fèi)需求迭代升級(jí)，市場競爭日趨激烈，唯有以融合為路徑，以創(chuàng)新為動(dòng)力，以服務(wù)為根本，才能推動(dòng)出版發(fā)行業(yè)在變局中開新局，為建設(shè)社會(huì)主義文化強(qiáng)國筑牢流通的根基。在渠道融合上，要打破線上線下的壁壘，推動(dòng)實(shí)體門店與電商平臺(tái)、社群營銷、直播矩陣的深度聯(lián)動(dòng)。在服務(wù)融合上，要推動(dòng)服務(wù)模式從B端向C端延伸，從單一產(chǎn)品銷售轉(zhuǎn)向“產(chǎn)品+服務(wù)+活動(dòng)”的全流程服務(wù)。中國書刊發(fā)行業(yè)協(xié)會(huì)也將繼續(xù)發(fā)揮橋梁紐帶作用，推動(dòng)建立行業(yè)交流合作平臺(tái)，推廣數(shù)字化轉(zhuǎn)型成功經(jīng)驗(yàn)，助力企業(yè)在技術(shù)賦能中提升核心競爭力。
浙江文藝出版社社長虞文軍，湖北省新華書店（集團(tuán)）有限公司黨委委員、副總經(jīng)理李明君，數(shù)傳集團(tuán)執(zhí)行總裁施其明分別圍繞出版IP運(yùn)營、文化展會(huì)品牌建設(shè)、人工智能賦能作主題分享，共討行業(yè)創(chuàng)新路徑。
虞文軍認(rèn)為，版權(quán)IP一直以來都是出版的核心資源。浙江文藝出版社打破傳統(tǒng)圖書出版的單一模式，以頭部《劍來》IP為核心試驗(yàn)田，系統(tǒng)構(gòu)建“內(nèi)容深耕—多維開發(fā)—產(chǎn)業(yè)聯(lián)動(dòng)—全域營銷”的生態(tài)化運(yùn)營體系，不僅將單一圖書產(chǎn)品成功打造為年產(chǎn)值過億的支柱產(chǎn)品線，更是創(chuàng)新性地以紙質(zhì)圖書出版為根基，借勢外部衍生開發(fā)的熱度，反向賦能圖書發(fā)行、文創(chuàng)開發(fā)及線下文旅融合。目前，浙江文藝出版社全網(wǎng)粉絲數(shù)近300萬，年銷售額已超過5000萬元，總銷售已突破2億元。出版機(jī)構(gòu)要積極拓展出版邊界，通過“IP+”模式開展跨界合作，推進(jìn)全版權(quán)運(yùn)營，持續(xù)擴(kuò)大IP價(jià)值。
李明君基于武漢書展的集中實(shí)踐和湖北新華的轉(zhuǎn)型歷程，提出了對(duì)新時(shí)代文化展會(huì)品牌建設(shè)的深度思考。湖北新華著力推動(dòng)“內(nèi)容資源”向“品牌資產(chǎn)”升級(jí)，武漢書展主會(huì)場吸引近8萬市民，全省聯(lián)動(dòng)觀展超60萬人次，以書展為樞紐，構(gòu)建了一個(gè)連接出版、文創(chuàng)、旅游、教育的“文化+”生態(tài)圈。他認(rèn)為，文化展會(huì)不應(yīng)止步于“一時(shí)一事”的熱鬧，未來要堅(jiān)持價(jià)值引領(lǐng)與文化表達(dá)深度融合、品牌運(yùn)營與產(chǎn)業(yè)發(fā)展深度融合、中心引爆與全域賦能深度融合、文化惠民與展銷結(jié)合深度融合，推動(dòng)展會(huì)品牌從“活動(dòng)IP”向“生態(tài)平臺(tái)”系統(tǒng)性升級(jí)，以惠民聚流量，以品質(zhì)樹口碑，以體驗(yàn)促轉(zhuǎn)化，實(shí)現(xiàn)社會(huì)效益與經(jīng)濟(jì)效益統(tǒng)一。
施其明表示，出版業(yè)在長期的實(shí)踐中，積淀下規(guī)模龐大、類型獨(dú)特、價(jià)值深厚的戰(zhàn)略性數(shù)據(jù)資源，已被全球科技前沿視為不可或缺的高價(jià)值資產(chǎn)，然而出版業(yè)數(shù)據(jù)價(jià)值的釋放仍面臨著很多現(xiàn)實(shí)的壁壘。當(dāng)前，數(shù)傳集團(tuán)圍繞可信數(shù)據(jù)空間與AI融合應(yīng)用，已初步探索出幾條實(shí)踐路徑。一是重塑數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)發(fā)行營銷的新動(dòng)能；二是打造數(shù)據(jù)可信流通與資產(chǎn)化的新范式；三是開辟數(shù)據(jù)產(chǎn)品知識(shí)產(chǎn)權(quán)質(zhì)押融資的新路徑；四是構(gòu)建跨界融合與生態(tài)化創(chuàng)新的新格局；五是筑牢賦能國產(chǎn)人工智能大模型建設(shè)的新基石，從源頭上夯實(shí)我國人工智能發(fā)展的文化根基與安全底座。
主題沙龍環(huán)節(jié)，與會(huì)嘉賓聚焦“AI與出版融合未來發(fā)展”“實(shí)體書店與全民閱讀推廣”“平臺(tái)電商的發(fā)行創(chuàng)新與應(yīng)對(duì)”三大行業(yè)熱點(diǎn)議題展開深度對(duì)話。
中信出版集團(tuán)副總經(jīng)理朱虹，北京師范大學(xué)出版集團(tuán)融合出版小組組長、北京京師訊飛教育科技有限公司董事長姜占峰，二十一世紀(jì)出版社集團(tuán)有限公司副總經(jīng)理（副社長）史旻星，北京中文在線閱讀教育科技有限公司副總經(jīng)理李騰高圍繞AI在內(nèi)容創(chuàng)作、渠道運(yùn)營、精準(zhǔn)營銷的應(yīng)用以及未來的機(jī)遇和挑戰(zhàn)等話題進(jìn)行交流。
朱虹介紹，中信出版集團(tuán)圍繞核心業(yè)務(wù)特色做了AI的探索。一是選題環(huán)節(jié)，開發(fā)了選題的整體評(píng)估和報(bào)告功能，為編輯提供重要參考。二是AI翻譯環(huán)節(jié)，重點(diǎn)開發(fā)AI譯審的功能，接入十幾個(gè)模型以及編輯的數(shù)據(jù)庫來做AI校正。三是營銷環(huán)節(jié)，今年中信推出了內(nèi)部自媒體計(jì)劃“滿天星計(jì)劃”，號(hào)召所有的編輯、出版人都積極用AI的方式做自媒體號(hào)，同時(shí)制作了一些AI模板的視頻投放到自研的AI平臺(tái)上，大幅度提升了短視頻平臺(tái)的運(yùn)營效率。
姜占峰表示，AI正在以迅猛之勢融入現(xiàn)在的千行百業(yè)、千家萬戶中，對(duì)于整個(gè)出版產(chǎn)業(yè)的影響，可以從兩個(gè)方面來看。 一是縱向來看，從出版單位到物流發(fā)行，再到傳播，如平臺(tái)電商、內(nèi)容電商，再到終端用戶的閱讀和服務(wù)，AI正在產(chǎn)生越來越大的作用。二是橫向來看，除了內(nèi)容的生產(chǎn)、產(chǎn)品的開發(fā)以及營銷、傳播、服務(wù)等，還有幾個(gè)更深刻的變化要關(guān)注。如AI時(shí)代用戶的入口在哪？AI時(shí)代用戶需求發(fā)生了哪些根本變化？等。
史旻星表示，就目前而言，AI在編校環(huán)節(jié)具有最明確的應(yīng)用場景，也就是說ROI的效果是最好的。基于這一判斷，二十一世紀(jì)出版社集團(tuán)做了很多大膽嘗試和投入，在母公司的帶領(lǐng)下參與投資了審校AI模型的研發(fā)，開發(fā)“版慎通”AI編校軟件，其最大的特色和創(chuàng)新點(diǎn)在于結(jié)合了行業(yè)內(nèi)多種模型特征合一來處理問題。該軟件已投入使用，同時(shí)結(jié)合人工審核環(huán)節(jié)。從一線編校人員反饋來說，基本上提高了30%的工作效率。
李騰高談到，關(guān)于AI跟出版的發(fā)展應(yīng)該從應(yīng)用場景角度去考慮問題，包括語料也是一種應(yīng)用場景。在閱讀領(lǐng)域針對(duì)垂類的學(xué)生閱讀可以通過AI技術(shù)來賦能，例如與地方教育局或者省市教育局來構(gòu)建類似于便捷式或者智能式閱讀平臺(tái)，這是具體場景。針對(duì)老年人群體，中文在線不久前與華齡出版社搭建了專門針對(duì)老人的閱讀平臺(tái)，幫助老年讀者進(jìn)行數(shù)字閱讀。此外，出版行業(yè)的圖書是高質(zhì)量語料，通過專家的知識(shí)與三審三校，同時(shí)符合價(jià)值觀，因此這部分語料可以更多地服務(wù)各行各業(yè)，出版行業(yè)可以從更高的層級(jí)來看待當(dāng)下整個(gè)大模型對(duì)出版的需求。
江蘇鳳凰新華書店集團(tuán)有限公司副總經(jīng)理耿建兵，河南省新華書店發(fā)行集團(tuán)黨委委員、工會(huì)主席高俊國，內(nèi)蒙古新華發(fā)行集團(tuán)股份有限公司黨委委員、副總經(jīng)理閆斌，新疆新華書店發(fā)行有限責(zé)任公司黨委委員、總會(huì)計(jì)師吳衛(wèi)東聚焦實(shí)體書店的轉(zhuǎn)型升級(jí)與全民閱讀推廣實(shí)踐展開討論。
談到《全民閱讀促進(jìn)條例》的出臺(tái)，耿建兵表示，政府對(duì)于全民閱讀工作的重視程度再上了新的臺(tái)階，對(duì)于新華書店來講也是一個(gè)重大的機(jī)遇。在這個(gè)背景之下，應(yīng)該把握機(jī)遇，把全民閱讀活動(dòng)周打造成為一個(gè)展現(xiàn)閱讀魅力、引領(lǐng)社會(huì)風(fēng)尚的文化盛會(huì)，在此基礎(chǔ)上爭取實(shí)現(xiàn)兩個(gè)效益的統(tǒng)一?！稐l例》的出臺(tái)也給新華書店指明了轉(zhuǎn)型的方向。新華書店要從圖書的供應(yīng)者向閱讀服務(wù)者轉(zhuǎn)型，成為全民閱讀的組織者、策劃者、服務(wù)者，圍繞這個(gè)思路定位，要從全民化、品牌化和融合化的方向來開展閱讀周，把它做好辦實(shí)。
高俊國用三個(gè)“有利于”解讀《全民閱讀促進(jìn)條例》的頒布和“全民閱讀活動(dòng)周”的設(shè)立。一是更精準(zhǔn)回應(yīng)了當(dāng)前人民大眾從有書讀到讀好書的需求升級(jí)。有利于行業(yè)集中更多優(yōu)質(zhì)的資源，利用這一周的時(shí)間舉辦更多高品質(zhì)的閱讀活動(dòng)，持續(xù)為讀者提供更多的精神食糧，滿足精神需求。二是可以通過聯(lián)動(dòng)更多的社會(huì)力量舉辦名家講座、深度共讀等活動(dòng)，有利于營造更為濃厚、更為持久的全民閱讀氛圍。三是有利于更進(jìn)一步發(fā)揮示范和引領(lǐng)的作用，點(diǎn)燃全民對(duì)于閱讀的長久熱愛，讓閱讀真正成為人們的一種生活方式。
閆斌認(rèn)為，全民閱讀周的提出不僅為文化行業(yè)和文化消費(fèi)注入十足的動(dòng)力，也將為我們國有新華書店文化企業(yè)推進(jìn)全民閱讀提供系統(tǒng)化、常態(tài)化的制度框架。從內(nèi)蒙古新華這幾年全民閱讀活動(dòng)的開展情況來看，讀者的閱讀需求還是非常旺盛的，而對(duì)于新華書店來說，滿足供給兩端方面仍有不足。一是活動(dòng)流量難以轉(zhuǎn)化成讀者的長期閱讀習(xí)慣，有活動(dòng)大家就參與，活動(dòng)結(jié)束以后，讀者形不成到店的流量。二是社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益之間的矛盾使得公益性運(yùn)營活動(dòng)的可持續(xù)性有待破解。
吳衛(wèi)東表示，在新疆，全民閱讀不僅是文化工程，更是凝聚人心、鑄牢中華民族共同體意識(shí)、推進(jìn)文化潤疆的基礎(chǔ)性工程。國家設(shè)立全民閱讀活動(dòng)周，也為我們提供了更權(quán)威、更統(tǒng)一的社會(huì)動(dòng)員契機(jī)，有利于在新疆同步營造書香天山的濃厚氛圍，增強(qiáng)文化認(rèn)同。同時(shí)，新疆開展全民閱讀存在幾個(gè)不平衡的地方，一是區(qū)域發(fā)展不平衡；二是群體覆蓋不平衡，精準(zhǔn)化、分眾化的能力不足；三是內(nèi)容供給不平衡，尤其是數(shù)字化閱讀產(chǎn)品開發(fā)滯后；四是長效機(jī)制不平衡，社會(huì)力量參與度、資源整合度以及政策協(xié)同性仍有提升的空間。
浙江出版聯(lián)合集團(tuán)黨委委員、博庫數(shù)字出版?zhèn)髅郊瘓F(tuán)有限公司董事長鄧小林，京東圖書業(yè)務(wù)營銷運(yùn)營負(fù)責(zé)人，抖音電商圖書教育品牌業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人邵莉莉結(jié)合平臺(tái)發(fā)展方向和圖書市場趨勢，為圖書電商創(chuàng)新發(fā)展帶來了新的思考。
2025年是博庫的深化改革年，鄧小林介紹，過往博庫90%靠2C，靠傳統(tǒng)的貨架平臺(tái)支撐，2025年提出重新審視博庫網(wǎng)，要把博庫網(wǎng)從單一的圖書電商轉(zhuǎn)型為綜合文化服務(wù)商。2026年博庫將做好三件事、三個(gè)擁抱。一是擁抱內(nèi)容+，既需要從單一的渠道方、銷售方向內(nèi)容端延展，也需要和出版機(jī)構(gòu)、內(nèi)容機(jī)構(gòu)深度合作。二是擁抱新媒體，新媒體如果不能成為渠道端、銷售端、營銷端的主力，可能2026年也不會(huì)太好過。三是擁抱AI，希望自身行業(yè)人士用AI創(chuàng)造業(yè)務(wù)場景，服務(wù)于業(yè)務(wù)，打造新的業(yè)務(wù)。
京東圖書業(yè)務(wù)營銷運(yùn)營負(fù)責(zé)人介紹，過去一年，除了大勢的促銷節(jié)點(diǎn)，京東圖書與出版行業(yè)共建取得了一些創(chuàng)新性的亮點(diǎn)，使平臺(tái)在發(fā)展上實(shí)現(xiàn)了很大提升。2026年京東圖書將與行業(yè)通力協(xié)作做好圖書綜合推廣。一是基于場景深耕，聯(lián)合出版社以及作家在更多場景上進(jìn)行綜合活動(dòng)布局。二是選好書和讀好書，京東圖書攜手所有的出版社，以平臺(tái)的責(zé)任和視角為好書在線上提供綜合性推薦，為好書提供與消費(fèi)者見面的可能。三是在青年用戶以及Z世代用戶的綜合布局上，線下聯(lián)合高校推出數(shù)字閱讀+社交互動(dòng)的方式。四是新品的運(yùn)營與長期銷售，構(gòu)建新品長期陪跑模式，利用京東大數(shù)據(jù)和用戶行為數(shù)據(jù)，和出版社行業(yè)做AI擬合和反向定制的動(dòng)作，以此讓一本書成為長銷和暢銷的明星品。
邵莉莉表示，當(dāng)前在抖音上買書的用戶數(shù)量增長迅速，平臺(tái)日均售出圖書超300萬冊(cè)。閱讀新人群涌現(xiàn)，圖書消費(fèi)人次同比兩位數(shù)增長，“00后”購書量增長最快，70后以及都市銀發(fā)族貢獻(xiàn)了最大增量，他們對(duì)生活、健康、傳統(tǒng)文化等內(nèi)容需求激增，圖書供給側(cè)還有很大的空間。同時(shí)抖音平臺(tái)在2025年推出了“抖音精選創(chuàng)作者出版計(jì)劃”，通過平臺(tái)的策劃與助推，幫助抖音優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作者鏈接出版資源，為出版上游貢獻(xiàn)優(yōu)質(zhì)選題和內(nèi)容，利用平臺(tái)優(yōu)勢協(xié)助作者和出版社打通從選題策劃、出版，到宣發(fā)、銷售的完整鏈路，持續(xù)賦能出版行業(yè)，目前已推動(dòng)60位作者達(dá)成出版合作。2026年抖音圖書一是對(duì)新書宣發(fā)側(cè)繼續(xù)從流量、營銷到銷售轉(zhuǎn)化全力扶持，二是為出版商家提供更多的產(chǎn)品工具，幫助商家進(jìn)行素材創(chuàng)作提效，三是升級(jí)并推出“抖音精選創(chuàng)作者出版計(jì)劃2.0”，聯(lián)合全國多家優(yōu)質(zhì)出版社，面向上千位抖音精選創(chuàng)作者提供一流出版資源，預(yù)計(jì)2026年再達(dá)成100+選題合作，為優(yōu)質(zhì)作者提供成長新途徑，為出版行業(yè)注入內(nèi)容新思路。
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