荊楚書香乘“云”起，多域聯(lián)動(dòng)譜新篇——湖北新華暑期全省直播活動(dòng)全景紀(jì)實(shí)
蟬鳴聲聲，暑期已至。新華書店集團(tuán)緊抓黃金閱讀季，以“總部引領(lǐng)策劃+全省聯(lián)動(dòng)響應(yīng)”為引擎，通過(guò)“線上+線下”“閱讀+文旅”“書香+助農(nóng)”多元場(chǎng)景交融，在全省掀起一場(chǎng)別開(kāi)生面的夏日文化盛宴，點(diǎn)燃荊楚閱讀熱情，引領(lǐng)暑期文化消費(fèi)新風(fēng)尚。
總部統(tǒng)籌：點(diǎn)燃閱讀市場(chǎng)強(qiáng)引擎
旗艦賬號(hào)“湖北新華甄選圖書”精準(zhǔn)聚焦中小學(xué)生假期需求，深耕“快樂(lè)讀書吧”及重點(diǎn)圖書產(chǎn)品，通過(guò)流量分析優(yōu)化直播時(shí)段，商品曝光突破5萬(wàn)次，銷量顯著躍升；聯(lián)合人民文學(xué)出版社推出青少年圖書專場(chǎng)，充分彰顯資源整合與精準(zhǔn)營(yíng)銷的強(qiáng)大引領(lǐng)力。總部電商依托倉(cāng)庫(kù)直播場(chǎng)景打造“源頭廠家，一手貨源”的人設(shè)標(biāo)簽，聯(lián)動(dòng)多個(gè)達(dá)人直播賬號(hào)矩陣同步直播，覆蓋早中晚三個(gè)時(shí)間段，7月上旬聯(lián)合上游出版機(jī)構(gòu)打造多款日銷過(guò)千爆款產(chǎn)品，如“快樂(lè)讀書吧”暑假系列、中國(guó)地理365問(wèn)等，帶動(dòng)日均銷售環(huán)比增長(zhǎng)超30%，近15天累計(jì)單品銷售超2萬(wàn)冊(cè)以上。
市州聯(lián)動(dòng)：織密文化服務(wù)創(chuàng)新網(wǎng)
咸寧市分公司創(chuàng)新“三號(hào)聯(lián)動(dòng)”模式，6月25日至7月15日，“咸寧新華童書優(yōu)選”“咸寧新華咸時(shí)好書”與主賬號(hào)協(xié)同發(fā)力，售出圖書代金券超300張，帶動(dòng)門店客流激增25%。直播鏡頭深入社會(huì)實(shí)踐現(xiàn)場(chǎng)，創(chuàng)意手工、繪本共讀引發(fā)超萬(wàn)次互動(dòng)，家長(zhǎng)“求加場(chǎng)”彈幕刷屏。差異化運(yùn)營(yíng)精準(zhǔn)觸達(dá)家庭用戶，“暑假重點(diǎn)圖書”短視頻引流近10萬(wàn)次，樹(shù)立“文化+服務(wù)”新標(biāo)桿。
市縣發(fā)力：深耕區(qū)域服務(wù)強(qiáng)根基
黃岡市分公司黃州店以“暑期重點(diǎn)暢銷品”為核心，將專業(yè)服務(wù)做到極致——每日更新貨盤，實(shí)時(shí)補(bǔ)充圖書知識(shí)庫(kù)，以“精準(zhǔn)查書+問(wèn)題解答”深度滿足家長(zhǎng)需求，以“無(wú)關(guān)流量，專注服務(wù)”的定力穩(wěn)步前行，單場(chǎng)直播觀看量從500攀升至7333，時(shí)播過(guò)千，逐步構(gòu)建線上線下互動(dòng)生態(tài)。這份靜水深流的專業(yè)精神，成為穿透流量迷霧的堅(jiān)實(shí)力量。
特色場(chǎng)景：激活地域文化新基因
宜昌：助農(nóng)直播跨域協(xié)同
7月15日，宜昌市分公司直播團(tuán)隊(duì)深入枝江百里洲翠冠梨基地，開(kāi)創(chuàng)“云逛梨園”助農(nóng)專場(chǎng)。聯(lián)合陜西、湖南等全國(guó)多地新華書店跨域聯(lián)動(dòng)，政企協(xié)同發(fā)力，直播勇奪抖音“全國(guó)生鮮小時(shí)榜”第四名，兩天四場(chǎng)銷售實(shí)洋近萬(wàn)元。這不僅將本土農(nóng)產(chǎn)品推向全國(guó)，更開(kāi)創(chuàng)了全國(guó)新華系統(tǒng)協(xié)同助農(nóng)新模式。
荊門：節(jié)氣融合書香納涼
7月7日小暑，荊門市分公司直播團(tuán)隊(duì)巧妙融合中國(guó)傳統(tǒng)“曬書”習(xí)俗與夏日納涼心愿，推出“小暑曬卷 童悅納涼”童書專場(chǎng)。沉浸式“書店避暑閱讀之旅”通過(guò)唯美場(chǎng)景設(shè)計(jì)，傳遞書店作為“文化避暑勝地”的獨(dú)特魅力，為童趣暑假注入書香底色。
荊州：團(tuán)購(gòu)券盤活線下生態(tài)
荊州市分公司以特色圖書團(tuán)購(gòu)券為牽引，精準(zhǔn)觸達(dá)本地學(xué)生及家長(zhǎng)，顯著拉動(dòng)暑期銷售并盤活門店資源，為線上線下融合營(yíng)銷提供了生動(dòng)范本。在荊州市宣傳戰(zhàn)線路演活動(dòng)中，荊州市分公司新媒體直播創(chuàng)新實(shí)踐更獲市委宣傳部領(lǐng)導(dǎo)高度肯定。
隨州：狀元領(lǐng)航 鑄就知識(shí)服務(wù)新標(biāo)桿
隨州市分公司精準(zhǔn)捕捉教育熱點(diǎn)，創(chuàng)新推出“高考狀元面對(duì)面”直播活動(dòng)，吸引3.5萬(wàn)人參與。特邀本地狀元儲(chǔ)明威傾囊相授“高分秘籍”，真題演練+筆記展示干貨滿滿，互動(dòng)答疑同時(shí)在線人數(shù)穩(wěn)超200人，點(diǎn)贊破12萬(wàn)次。預(yù)熱階段：狀元筆記短視頻單條播放15萬(wàn)+，“提問(wèn)通道”收問(wèn)題127條，線下“狀元同款”展臺(tái)引流。活動(dòng)成功搭建頂尖學(xué)子交流橋梁，創(chuàng)流量新高，更標(biāo)志隨州市分公司轉(zhuǎn)型區(qū)域“知識(shí)服務(wù)樞紐”，樹(shù)立服務(wù)教育新標(biāo)桿。
新華書店集團(tuán)以“一盤棋”思維統(tǒng)籌資源，“多場(chǎng)景”創(chuàng)新開(kāi)辟路徑，織就了一張覆蓋全省、深入市縣的文化服務(wù)網(wǎng)絡(luò)。從總部精準(zhǔn)營(yíng)銷的強(qiáng)力引擎，到市州特色實(shí)踐的百花齊放，再到縣域?qū)I(yè)深耕的扎實(shí)根基，每一步探索都在為傳統(tǒng)書業(yè)轉(zhuǎn)型注入新動(dòng)能。這不僅是一場(chǎng)暑期的文化盛宴，更是新華書店擁抱數(shù)字時(shí)代、服務(wù)荊楚的生動(dòng)答卷——當(dāng)書香乘上直播的翅膀，文化惠民的根系正深植于每一寸土地，滋養(yǎng)著荊楚大地的精神家園。（通訊員 李悅 何冰芷 ）