全力賦能開學(xué)季及武漢書展直播攻堅(jiān)——新華書店集團(tuán)舉辦全省第七期新華直播課堂培訓(xùn)
8月14日至15日，新華書店集團(tuán)在總部舉辦全省第七期新華直播課堂培訓(xùn)，聚焦開學(xué)季文化與武漢書展直播運(yùn)營需求，系統(tǒng)性提升全省直播團(tuán)隊(duì)選品策劃、流量轉(zhuǎn)化及場景化運(yùn)營等核心能力。全省直播團(tuán)隊(duì)負(fù)責(zé)人及業(yè)務(wù)骨干近300人通過線上線下形式參加培訓(xùn)。
集團(tuán)高管汪霏霏受集團(tuán)黨委委托出席開班儀式，他向奮戰(zhàn)在新媒體直播一線的同事表達(dá)了感謝，充分肯定了全省直播團(tuán)隊(duì)在成立后取得的成績，并對青年團(tuán)隊(duì)在驅(qū)動集團(tuán)數(shù)字化轉(zhuǎn)型中的創(chuàng)新動能給予高度認(rèn)可。他強(qiáng)調(diào)，各子（分）公司直播團(tuán)隊(duì)要以此次培訓(xùn)為契機(jī)，迅速進(jìn)入備戰(zhàn)狀態(tài)，為武漢書展直播攻堅(jiān)戰(zhàn)做好全面準(zhǔn)備。電商運(yùn)營中心副經(jīng)理兼全省直播部經(jīng)理李悅圍繞開學(xué)季及武漢書展作動員部署，要求全員進(jìn)入戰(zhàn)備模式，精研技能、優(yōu)化策略，全力打好“雙戰(zhàn)役”直播攻堅(jiān)戰(zhàn)。
本次培訓(xùn)課程創(chuàng)新性采用“外部專家+內(nèi)訓(xùn)骨干+梯隊(duì)組長”三軌模式。字節(jié)跳動教育圖書總監(jiān)孔建鵬深度解讀了抖音平臺規(guī)則，為學(xué)員構(gòu)建運(yùn)營底層邏輯；資深圖書直播講師“大麥”講授了短視頻帶貨策略，其千粉新號銷售額比肩20萬粉賬號的實(shí)戰(zhàn)案例令學(xué)員深受啟發(fā)；實(shí)戰(zhàn)運(yùn)營專家黃河則系統(tǒng)拆解主播與運(yùn)營協(xié)同技巧，引發(fā)全場高頻互動。12名省級直播骨干組成內(nèi)訓(xùn)師團(tuán)隊(duì)，指定7名梯隊(duì)精英擔(dān)任小組導(dǎo)師，通過集中授課、分組研討、小班策劃等形式，系統(tǒng)提升學(xué)員在直播規(guī)范、實(shí)操要點(diǎn)、技術(shù)優(yōu)化等全鏈路能力。
在分組研討環(huán)節(jié)，七個小組針對直播運(yùn)營痛點(diǎn)破解、開學(xué)季營銷方案設(shè)計(jì)、書展三級傳播矩陣構(gòu)建、名家直播活動模型等四大命題展開深度探討，最終形成21項(xiàng)改進(jìn)措施、8套差異化腳本及3類高轉(zhuǎn)化模型。
培訓(xùn)結(jié)束后，參訓(xùn)學(xué)員一致認(rèn)為本次培訓(xùn)具有重要的實(shí)戰(zhàn)價值，為推進(jìn)集團(tuán)數(shù)字化轉(zhuǎn)型、探索節(jié)點(diǎn)營銷新模式、強(qiáng)化直播操作規(guī)范提供了重要指引。學(xué)員們紛紛表示將把培訓(xùn)成果轉(zhuǎn)化為實(shí)戰(zhàn)動能，以青春智慧為湖北新華高質(zhì)量發(fā)展作出自身最大貢獻(xiàn)。（通訊員 李昕湄 徐浩然）