書香春節(jié)不打烊，全民閱讀暖人心——湖北新華2026年新春文化惠民活動(dòng)回顧
丙午馬年新春，荊楚大地年味正濃，書香更暖。這個(gè)春節(jié)，湖北省新華書店集團(tuán)（以下簡稱“湖北新華”）以“書香新華 閱啟新程”為主題，全省連鎖門店化身“城市文化會(huì)客廳”，線上線下開展800余場文化惠民活動(dòng)，服務(wù)讀者超15萬人次，用一場場熱氣騰騰的文化盛宴，陪伴廣大讀者度過了一個(gè)既有煙火氣又有書卷氣的中國年。
一、惠民筑陣地，書香年味共相融
湖北新華始終將社會(huì)效益放在首位，以“城市文化會(huì)客廳”建設(shè)為抓手，推動(dòng)優(yōu)質(zhì)文化資源精準(zhǔn)下沉基層，讓書香成為新春最具溫度的民生福利，實(shí)現(xiàn)文化惠民與節(jié)日氛圍的雙向賦能。
01 主題策展惠民生，打造“書店里的新春年味”
湖北新華聯(lián)動(dòng)30余家重點(diǎn)出版社，精選2000余種優(yōu)質(zhì)圖書，推出階梯折扣、會(huì)員疊加優(yōu)惠等惠民舉措，讓滿載墨香的“精神年貨”走進(jìn)千家萬戶。
“新年知識年貨”專區(qū)，8大細(xì)分品類融合傳統(tǒng)年俗元素精心布展，營造“一書一世界，一榜懂全年”的沉浸式閱讀氛圍；“寒假加油站”里，一站式滿足家長新春教育剛需，以書香陪伴青少年歡度溫馨假期，切實(shí)將文化惠民落到實(shí)處。
外文書店
鄂州書城
遺愛湖書城
潛江新華書店
恩施舞陽店
02 文旅融合，打造“移動(dòng)文化會(huì)客廳”
荊楚大地年味正濃，一場文化與旅游的深度交融，在新春時(shí)節(jié)精彩上演。
各地新華書店積極聯(lián)動(dòng)地方文旅，搭建“移動(dòng)文化會(huì)客廳”。遺愛湖書城牽手東坡廟會(huì)，春節(jié)單日迎客量突破萬人次；隨州書城把文化集市搬進(jìn)炎帝神農(nóng)故里，相關(guān)視頻話題瀏覽量突破10萬+；泛海、萬隆書城亮相武漢龜山電視塔新春科技廟會(huì)；鄖陽書香點(diǎn)亮村晚直播，生動(dòng)展現(xiàn)鄉(xiāng)村文化振興新風(fēng)貌。
以文塑旅、以旅彰文，一個(gè)個(gè)沉浸式文旅融合新場景，讓書香可觸可感，讓市民與游客在行走游覽間讀懂荊楚、愛上文化。
遺愛湖書城牽手東坡廟會(huì)
泛海、萬隆書城亮相龜山電視塔新春科技廟會(huì)
隨州書城把文化集市搬進(jìn)炎帝神農(nóng)故里
各地直播助力新春文旅活動(dòng)
03 文化客廳聚民心，解鎖別樣 “精神年夜飯”
這個(gè)春節(jié)，新華書店不只是購書地，更是安放心靈、滋養(yǎng)精神、凝聚力量的的精神港灣。
泛海書城開啟新年琵琶音樂會(huì)，《諸子那些事兒》新書首發(fā)外文書店，孝感開展青少年心理健康專題輔導(dǎo)，利川組織一線教師分享閱讀方法，宜昌開設(shè)“學(xué)霸面對面”公益講堂、赤壁舉辦文學(xué)沙龍。多樣文化活動(dòng)讓讀者在書香中收獲溫暖與力量，有參與者感慨：“這個(gè)春節(jié)，在新華書店找到了比拜年更有趣的精神年夜飯?！?/p>
泛海書城新年琵琶音樂會(huì)
外文書店新書首發(fā)會(huì)活動(dòng)
宜昌“學(xué)霸面對面”公益講堂
槐蔭書城青少年心理健康專題講座
利川一線教師分享閱讀方法
04 民俗光影潤民心，深耕“家門口的文化陪伴”
湖北新華雙線發(fā)力民俗體驗(yàn)與公益觀影，讓“城市文化會(huì)客廳”真正成為群眾“家門口的文化驛站”，以可感可知的文化服務(wù)為基層群眾注入精神力量。
累計(jì)舉辦民俗文化活動(dòng)200余場，特邀非遺傳承人現(xiàn)場教學(xué)，通過寫春聯(lián)、剪窗花、拓福印、畫糖人等沉浸式互動(dòng)，讓群眾在指尖技藝中領(lǐng)略中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化深厚底蘊(yùn)。同步開展公益觀影活動(dòng)180余場，精選家庭溫情、動(dòng)畫童趣等優(yōu)質(zhì)影片，溫暖返鄉(xiāng)人員與少年兒童假期時(shí)光。
各地新華書店為廣大市民寫福字送春聯(lián)
市民朋友到新華書店拓福字、剪窗花共迎新春
各地開展新春觀影活動(dòng)
05 書香下沉暖基層，打通文化服務(wù)“最后一公里”
湖北新華積極響應(yīng)文化“走基層”號召，主動(dòng)融入全省文化科技衛(wèi)生“三下鄉(xiāng)”活動(dòng)，以“流動(dòng)文化市集”“送書上門”“惠民展銷”等形式打造“行走的書店”。十堰、襄陽等多地推多重惠民舉措，利川、五峰設(shè) “年味書攤”，廣水、英山將農(nóng)技、醫(yī)療圖書送下鄉(xiāng)，打通文化服務(wù) “最后一公里”，讓書香浸潤?quán)l(xiāng)村街巷。
十堰文化惠民市集
襄陽文化惠民市集
隨州文化惠民市集
仙桃文化惠民市集
咸寧年味書攤
隨州年味書攤
五峰年味書攤
英山、廣水開展送書下鄉(xiāng)活動(dòng)
二、踐行國企社會(huì)責(zé)任，護(hù)航青少年健康成長
為破解基層家庭青少年假期 “看護(hù)難” 痛點(diǎn)，湖北新華踐行 “新華關(guān)愛” 公益理念，整合資源打造“假期學(xué)堂” 愛心托管班”，讓孩子的假期有看護(hù)、有滋養(yǎng)、有成長，在書香浸潤與實(shí)踐錘煉中度過充實(shí)有溫度的假期。
01 托管服務(wù)解民憂，實(shí)踐育人促成長
春節(jié)期間，湖北新華解鎖「基礎(chǔ)服務(wù)+特色課程」雙模式，精準(zhǔn)把握青少年安全看護(hù)、閱讀引導(dǎo)、素質(zhì)提升三大需求！
槐蔭、監(jiān)利書城開設(shè)寒假托管班，嚴(yán)格安全管理，解決家長后顧之憂；宜昌、鄖西、黃梅組織大學(xué)生志愿者為留守兒童提供一對一作業(yè)答疑，讓雙職工家庭安心過年；來鳳、羅田推出“小小店長”職業(yè)體驗(yàn)，讓孩子在實(shí)踐中練就責(zé)任與溝通力。全省門店變身趣味第二課堂，通過定制專屬寒假書單、玩轉(zhuǎn)新春故事會(huì)和親子共讀挑戰(zhàn)解鎖活字印刷等非遺手工、科學(xué)小實(shí)驗(yàn)、環(huán)保創(chuàng)意工坊超多趣味項(xiàng)目，引導(dǎo)孩子在“做中學(xué)、玩中悟”，讓假期托管既有溫度，更有滿滿干貨！
02 讀寫活動(dòng)育新人，書香浸潤筑根基
寒假期間，湖北新華特別策劃開展“新華書店杯：假期讀一本好書·寫一手好字”系列活動(dòng)，以征文、演講、書法展評搭建讀寫展示平臺。
通過精選分級閱讀、紅色經(jīng)典、國學(xué)名著等優(yōu)質(zhì)書目，組織讀書沙龍、親子共讀、寫作演講等活動(dòng)，培養(yǎng)孩子閱讀習(xí)慣；線下呈現(xiàn)青少年創(chuàng)作成果展，線上開展“21天閱讀馬拉松”打卡活動(dòng)，以趣味互動(dòng)激發(fā)閱讀熱情，培養(yǎng)青少年閱讀習(xí)慣，為文化強(qiáng)省建設(shè)培育未來讀者、厚植文化根基。
恩施舞陽店
宜城店
利川店
三、匠心承楚韻，研學(xué)趣享潤新春
湖北新華立足荊楚文化沃土，以“城市文化會(huì)客廳”為橋梁，深化 “閱讀 + 文旅” 融合創(chuàng)新，讓傳統(tǒng)文化在新春煥發(fā)生機(jī)，彰顯荊楚文化的獨(dú)特魅力。
01 文創(chuàng)賦魂，讓千年文脈可觸可感
全省門店設(shè)文旅文創(chuàng)專區(qū)，打造“圖書+文創(chuàng)” 傳播矩陣，楚風(fēng)茶韻茶具、長江城市禮物等荊楚文創(chuàng)與文化圖書同臺陳列，讓千年文脈可觸可感。聯(lián)動(dòng)非遺傳承人、高校文創(chuàng)團(tuán)隊(duì)開展展銷活動(dòng)，推出2026倍悅五大系列新年禮盒，推動(dòng)文創(chuàng)與圖書銷售互促共進(jìn)。春節(jié)期間文創(chuàng)銷售亮眼，“城市文化會(huì)客廳”成為展示荊楚文化的鮮活窗口。
02 研學(xué)不打烊，解鎖親子文化新體驗(yàn)
依托中科貝可MINI科學(xué)院等研學(xué)基地，聯(lián)動(dòng)全省45家門店，推出“文化研學(xué)不打烊”活動(dòng)，正月初一至初七，民俗體驗(yàn)、非遺技藝、科學(xué)探索、康養(yǎng)體驗(yàn)等特色課程輪番上演，累計(jì)接待親子家庭超5000組，在沉浸式體驗(yàn)中傳承文化、啟蒙科學(xué)、溫暖家庭，書寫新春書香里的美好時(shí)光。
四、云聚拓邊界，書香服務(wù)不打烊
打破時(shí)空界限，湖北新華以“抖音+云店+社群”的線上文化服務(wù)矩陣，打造“云端城市文化會(huì)客廳”，“馬”力全開，讓書香通過數(shù)字渠道浸潤千家萬戶，實(shí)現(xiàn)文化服務(wù)春節(jié)“不打烊”。
01 直播破圈引流量，線上書香精彩紛呈
構(gòu)建“總部統(tǒng)籌+門店聯(lián)動(dòng)”的直播矩陣，開展60余場主題直播，推出“年味里讀經(jīng)典”“開學(xué)收心計(jì)”等特色專場，發(fā)布“探店劇透”“書單推薦” 等系列短視頻，單場最高觀看量超10萬人次。
直播將“線下文化會(huì)客廳” 搬至云端，沉浸式展示門店新春氛圍與主題策展亮點(diǎn)。#我的新年必?fù)寱鴨?寒假加油站等話題引發(fā)全網(wǎng)互動(dòng)，累計(jì)曝光量超百萬次，實(shí)現(xiàn)線上種草、線下引流的高效轉(zhuǎn)化，以數(shù)字傳播擴(kuò)大文化惠民覆蓋面。
02 云店提質(zhì)優(yōu)體驗(yàn)，便捷購書惠享不停
線上云店同步推出“新春書香專區(qū)”，“新年必?fù)尠瘛迸c“寒假加油站”7折團(tuán)購券一鍵直達(dá)，推出“壓歲書”電子禮卡，將傳統(tǒng)“壓歲錢”轉(zhuǎn)化為精神饋贈(zèng)?！对娇丛较肟吹穆嬁茖W(xué)》等精品童書成為線上熱銷單品，“云端會(huì)客廳”成為便捷購書核心渠道，以數(shù)字賦能提升文化服務(wù)便捷性。
03 社群凝心連萬家，知識潤心澤被四方
企業(yè)微信社群化身“數(shù)字讀者會(huì)客廳”，按群體精準(zhǔn)推送主題書單、活動(dòng)預(yù)告、文化知識，開展讀書交流、閱讀打卡等互動(dòng)，發(fā)放專屬優(yōu)惠券，客服實(shí)時(shí)解答疑問，形成“線上交流—線下參與—社群沉淀”服務(wù)閉環(huán)。春節(jié)假期推送各類文化內(nèi)容超1000條，讓“城市文化會(huì)客廳”服務(wù)突破時(shí)空限制，以精準(zhǔn)服務(wù)提升文化惠民實(shí)效。
從“金蛇賀歲”到“火馬迎春”，變的是生肖輪回，不變的是湖北新華深耕書香、堅(jiān)守文化初心的赤誠與擔(dān)當(dāng)！春節(jié)期間，湖北新華以全民閱讀為舟、以文化惠民為橋，完成了一場直抵人心、情暖萬家的文化奔赴，讓閱讀鐫刻湖北人民生活的日常，讓文化成為新春佳節(jié)最厚重的底色，為加快建成中部地區(qū)崛起重要戰(zhàn)略“支點(diǎn)”、奮力譜寫中國式現(xiàn)代化湖北篇章注入溫潤而堅(jiān)定的文化力量。
春山可望，書香正濃。新的一年，湖北新華將繼續(xù)堅(jiān)守文化使命，擦亮“城市文化會(huì)客廳”金字招牌，持續(xù)創(chuàng)新服務(wù)形態(tài)、豐富文化供給，推動(dòng)優(yōu)質(zhì)文化資源扎根基層、惠及全民，以書香筑夢全民閱讀，以文脈滋養(yǎng)文化強(qiáng)省，為湖北“支點(diǎn)”建設(shè)貢獻(xiàn)更大新華力量。